品牌名稱要易讀易記。消費者能通過品牌名很容易的識別產(chǎn)品，同時又能方便于通過各種方式渠道流傳。語言形式簡單明了，易于人們識別、記憶。一個好的品牌名還可以做到新穎別致、讀音響亮、高雅出眾，以至于給聽過的人留下難忘的記憶。
品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。
①簡潔
名字單純、簡潔明快，易于傳播。
②獨特
名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。
③新穎
這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。
④響亮
這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。
⑤高氣魄
這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。
⑥親和力強
親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。
其次，寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想。品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費者從中得到愉快的聯(lián)想?？梢泽w現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特點。又可以具有宣傳產(chǎn)品的功能，反映產(chǎn)品的某些性能和特點，向消費者透露產(chǎn)品的有關信息，引導消費購買。
第三，適應性強。品牌名稱的適應性有兩方面的含義。從時間方面來看，應考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應社會經(jīng)濟的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是不會完全相同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念，適應品牌全球化的趨勢。
第四，個性突出，風格獨特。品牌名稱貴在個性，就是風格獨特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費者追求新奇、厭倦重復的心理。
第五，合法性。擁有一個合法的品牌名是它在未來被法律保護的基礎。品牌在命名時應遵循相關的法律條款，考慮該名稱是否有侵權行為，還要注意名稱是否在允許注冊的范圍之內。
第六，與標志相配原則
品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。
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