包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。作為產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)是包裝中使用極為廣泛的一種也更是如此。
包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。那么產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)思路有那些呢？
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)要以市場導(dǎo)向、消費(fèi)者心理訴求及喜好為先導(dǎo)，在充分了解市場與消費(fèi)者的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行分析梳理，從企業(yè)的整體狀況作為切入點(diǎn)，而非為包裝而設(shè)計(jì)包裝。
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)要注意那些細(xì)節(jié)
深入市場、深入消費(fèi)者心智，才能有據(jù)可依，從而避免閉門造車、紙上談兵的情況發(fā)生。同時(shí)也能全方位思考企業(yè)的品牌定位、品牌核心訴求，有了清晰的方向，這就好比為弓箭裝上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)鏡，試想，如果沒有明確的主導(dǎo)方向，再精美的包裝設(shè)計(jì)怎么可能喚起消費(fèi)者的購買欲望，怎么可能獲得他們的認(rèn)同與喜愛。
你要找到你的產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不相同的性格特征，商品也是相同。同類型的商品也有其本身的特征。比照同類商品找出異同點(diǎn)，給商品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合商品明顯個(gè)性，這些是包裝的個(gè)切入點(diǎn)。
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)要區(qū)別于競爭對(duì)手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別;另外，包裝要兼具消費(fèi)說明作用。
很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的色彩要重視：８０％以上的信息來自視覺，對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)
根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。
當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反。
產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)要注意整體風(fēng)格：對(duì)于不同的類別的產(chǎn)品，由于他對(duì)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)不同，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格就必須適合產(chǎn)品的訴求的要求，比如高檔商品的價(jià)值感就與低檔商品不同，功能性或者是醫(yī)藥類的產(chǎn)品就與日用型食用型的產(chǎn)品在整體的風(fēng)格上明顯不同。功能性的產(chǎn)品和藥品的整體風(fēng)格和產(chǎn)品訴求要趨于理性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。對(duì)于食品和日用品則感性訴求為主。
我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。
掃描二維碼