在社會(huì)化媒體的時(shí)代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷。產(chǎn)品的品質(zhì)是重頭戲，各具性格的包裝，總能率先勾起你消費(fèi)的沖動(dòng)。在消費(fèi)升級(jí)和審美升級(jí)的浪潮之下，品牌們看得明白，消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者會(huì)越來越愿意為好的設(shè)計(jì)買單。
這個(gè)同樣適用于農(nóng)產(chǎn)品。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是勾引消費(fèi)者的有效、快捷的途徑之一。
以茶葉為例，市面上的茶，即便再好再貴，要么抓一把，要么撬一塊，消費(fèi)體驗(yàn)都相當(dāng)糟糕。小罐茶出現(xiàn)徹底顛覆現(xiàn)有的茶葉包裝形式，設(shè)計(jì)包裝極具現(xiàn)代感，找日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)鋁合金小罐，的撕膜體驗(yàn)和充氮技術(shù)等多種包裝手法，給消費(fèi)者以高大上的印象，能夠滿足年輕人的裝逼需求。上市兩年多，銷售額就破10億元。
經(jīng)過多次的創(chuàng)意、溝通討論與修改，新的包裝設(shè)計(jì)即將問世，敬請(qǐng)期待。
開門做生意，一般貨比三家。傳播能夠在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域脫穎而出，是因?yàn)樵谵r(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域精耕細(xì)作了8年，既積累了豐富的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃和操盤經(jīng)驗(yàn)，更有一支和用心的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。一路走來，先后服務(wù)了湖北省內(nèi)30多個(gè)農(nóng)業(yè)品牌。
1、 鑫農(nóng)茶葉
恩施州知名茶企鑫農(nóng)茶業(yè)至今已有34年歷史，在服務(wù)過程中，先后對(duì)產(chǎn)品定位、特性進(jìn)行深入研究，然后以鑫農(nóng)茶葉基地的地域特色為基調(diào)，通過色彩、形象、文字等審美層面的設(shè)計(jì)修飾，著重表現(xiàn)出“走馬翠毫”安逸祥和、“珍稀白茶”簡單純凈、“容美紅”華麗高貴的產(chǎn)品特點(diǎn)。
這組茶葉包裝投入使用后，得到了市場熱烈的反應(yīng)，目前仍被企業(yè)大量應(yīng)用。
2、中國有機(jī)谷
“中國有機(jī)谷”位于襄陽市，是襄陽市委、市政府圍繞建設(shè)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶確立的重大農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，旨在構(gòu)筑精品生產(chǎn)、精深加工、科技創(chuàng)新、休閑旅游、美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)保護(hù)為一體的有機(jī)農(nóng)業(yè)富集區(qū)，打造成為全國知名的“襄陽名片”，規(guī)劃范圍包括襄陽市南漳縣、?？悼h、谷城縣、老河口市四個(gè)縣市，其中南漳西南山區(qū)三鎮(zhèn)為“核心區(qū)”，其他區(qū)域?yàn)椤巴卣箙^(qū)”，規(guī)劃總面積10667.07平方公里。
中國有機(jī)谷為推進(jìn)品牌建設(shè)，曾在2016年向社會(huì)公開征集“中國有機(jī)谷”品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）。本次活動(dòng)共征集了400余幅設(shè)計(jì)作品，但均未體現(xiàn)中國有機(jī)谷應(yīng)有的理念。
三個(gè)月五易其稿，終于不負(fù)所望，拿出了中國有機(jī)谷終LOGO。然后，完成中國有機(jī)谷應(yīng)用設(shè)計(jì)和各種系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，它們目前正在被中國有機(jī)谷認(rèn)證的企業(yè)廣泛使用。
目前，中國有機(jī)谷作為湖北省省級(jí)戰(zhàn)略，已納入湖北省“十三五”規(guī)劃。
3、葛百歲
葛百歲是一家集葛根粉、葛根干片以及葛根系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、技術(shù)服務(wù)為一體的新型農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)，成立于2013年12月，產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于宜城市劉猴鎮(zhèn)胡坪村，自主種植葛根5000畝，先后獲得了“湖北省產(chǎn)品”稱號(hào)，是湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、湖北省林業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)。
葛百歲雖然地處三四線城市，但是具有非常強(qiáng)的品牌理念，先后投入數(shù)百萬元打造葛粉品牌，掌門人尹為總經(jīng)理更是考察了湖北數(shù)家品牌策劃公司后
通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)缺乏絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，很多低劣的葛產(chǎn)品沖擊市場。甚至，葛根還多是以原材料的形態(tài)在一些低檔的市場甚至路邊攤點(diǎn)出售。因此，我國葛產(chǎn)品呈現(xiàn)出口產(chǎn)品品質(zhì)較高，但是國內(nèi)市場產(chǎn)品品質(zhì)低下的兩個(gè)極端的現(xiàn)象。
但是伴隨著消費(fèi)者生活水平的提高，行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、品牌化和規(guī)范化的經(jīng)營趨勢(shì)。
于是，針對(duì)電商、商超等線上線下不同渠道的特點(diǎn)，對(duì)葛百歲進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并確定取得比較好的效果，提升了消費(fèi)者購買的沖動(dòng)和欲望。目前，葛百歲銷售收入每年保持兩位數(shù)增長，其中網(wǎng)絡(luò)銷售收入占比達(dá)到30%。
湖北是魚米之鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)大省，但不是強(qiáng)省，差距就在品牌上。11年間，先后服務(wù)麻城福白菊、赤壁青磚茶、宜昌蜜桔、公安葡萄、枝江臍橙等眾多區(qū)域公共品牌的打造，策劃設(shè)計(jì)的作品達(dá)400多件（次），許多設(shè)計(jì)作品仍然被客戶廣泛應(yīng)用。
匯包裝認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)就是讓產(chǎn)品在不同的情景中勾引消費(fèi)者。勾引，才是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，讓目標(biāo)客戶不經(jīng)意的回眸中喜歡你、分享你。因此不同的食品包裝設(shè)計(jì)上不同的方法表現(xiàn)，本質(zhì)是為了勾引。
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